Svaki proizvod kreće kao feature oriented gde njegov tvorac u fokusu ima ono što taj proizvod jeste i treba da bude, njegov UX, njegovu tehnologiju i ono što taj proizvod diferencira od konkurencije. Kad se dostigne neki nivo prihvaćenosti proizvoda, tad proizvod počinje da se upravlja prema KPI parametrima dok “feauter-i” polako padaju u drugi plan.